Suchmaschinen Platzierung erfolgreiche Rankings im Jahr 2020

Firmen, die eine eigene Website einrichten wollen, kommen um das Thema Suchmaschinen-Marketing nicht herum. Google, Bing und Yahoo sind oft die erste Anlaufstelle f├╝r die Suche nach Informationen, Dienstleistern und Produkten im Web. Eine m├Âglichst hohe Suchmaschinen-Platzierung sorgt f├╝r eine gute Sichtbarkeit, zieht mehr Besucher auf die Homepage und erh├Âht nachhaltig die Chance auf mehr Absatz. Dar├╝ber hinaus sind Google und Co. wichtige Marketing-Plattformen, die effektive Werbema├čnahmen erm├Âglichen.

Top Suchmaschinen Platzierung 2019

Top Suchmaschinen Platzierung 2019

Wer sich erstmals mit dem Thema besch├Ąftigt, trifft auf viele verwirrende Fachbegriffe und Abk├╝rzungen. Sehen wir uns an, was SEO, SEA, SEM und SERP bedeuten und wie ein kompetenter Einsatz dieser Marketing-Methoden das Google Ranking verbessern kann.

Was ist SERP?

Der Schl├╝ssel zum Verst├Ąndnis des Suchmaschinen-Marketings liegt in den sogenannten SERPs, denn hier findet die Suchmaschinen-Platzierung statt. SERP steht f├╝r Search Engine Result Page, zu Deutsch: Suchmaschinen-Ergebnisseite. Es ist die Seite, auf der Google und Co. die Webseiten auflisten, die zu den eingegebenen Suchbegriffen passen. Dabei zeigen die Suchmaschinen ein Snippet (das hei├čt Schnipsel oder Ausschnitt) f├╝r jede Seite an. Die Snippets bestehen zumeist aus dem Titel und der URL der Seite sowie einer kurzen Inhaltsvorschau. Eine SERP setzt sich aus mehreren Bestandteilen zusammen, die sich je nach Suchmaschine und Suchanfrage unterscheiden. Bei Google sind oft vier haupts├Ąchliche Elemente enthalten:

  • Organische Suchergebnisse
  • Google-Ads-Anzeigen
  • Universal Search
  • Featured Snippets

Der wichtigste Teil ist die organische Ergebnisliste, die immer vorhanden ist. In ihr listet die Suchmaschine zum Suchbegriff relevante Webseiten auf. Organisch hei├čt, dass Auswahl und Reihenfolge (das Ranking) auf "nat├╝rliche" Weise entstehen. Die Suchmaschinen berechnen anhand geheimer Algorithmen, welche Seiten relevant und empfehlenswert sind. Je besser eine Webseite zur Suche passt und je hochwertiger Google die Seite einstuft, desto h├Âher ist ihr Ranking. Eine Suchmaschinen-Platzierung in der organischen Liste l├Ąsst sich weder kaufen noch anderweitig direkt beeinflussen - das geht nur indirekt mithilfe von SEO-Ma├čnahmen.

Anders sieht es bei den Google-Ads-Anzeigen aus, die ├╝blicherweise ├╝ber und unter der organischen Liste zu finden sind. Diese Textwerbungen, auch Sponsored Links genannt, passen ebenfalls thematisch zu den eingegebenen Suchanfragen. Allerdings versteigert Google die Pl├Ątze in den Anzeigen. Gibt eine Firma genug Geld f├╝r SEA-Kampagnen aus, dann kann ihre Webseite auf die h├Âchste Position aufsteigen.

Universal Search bedeutet universelle oder allgemeine Suche. Google bezeichnet damit das Einbinden von Ergebnissen aus den Spezialsuchen Shopping, Bilder, News, Videos, Maps und anderen in die SERP. Die Universal Search hat zwar viele Vorteile f├╝r die Nutzer, bedeutet aber zus├Ątzlichen Aufwand f├╝r Seitenbetreiber. Durch das Aufnehmen von Ergebnissen aus den spezifischen Datenbanken fallen wertvolle Pl├Ątze im Ranking weg. Damit eine Webseite m├Âglichst sichtbar bleibt, m├╝ssen Suchmaschinen-Optimierer (kurz SEOs genannt) die Webseiten noch intensiver optimieren und multimedialen Content f├╝r die Aufnahme in die Universal Search erstellen.

Was sind featured Snippets?

Mit den Featured Snippets m├Âchte Google seine Suchseite noch n├╝tzlicher f├╝r die Besucher machen. Hier zeigt die Suchmaschine direkte Antworten und Informationen zur Suche an, sodass die Nutzer keine Webseite mehr aufrufen m├╝ssen. Wie auch bei der Universal Search, hat das wichtige Auswirkungen auf SEO.

Suchmaschinen Platzierung: Was sind featured Snippets?

Suchmaschinen Platzierung: Was sind featured Snippets?

Keywords und Suchmaschinen-Platzierung

Wie finden die Suchmaschinen nun heraus, welche Seiten zum Suchbegriff passen? Traditionell funktioniert das mit Keywords. Das Wort bedeutet nichts anderes als "Schl├╝sselw├Ârter" und bezeichnet Begriffe, die sowohl in der Suchanfrage als auch in relevanten Webseiten zu finden sind. Etwas vereinfacht formuliert geht das so: Die Crawler der Suchmaschinen durchsuchen permanent das Internet und speichern die Texte und Informationen der Webseiten in riesigen Datenbanken. Gibt ein Nutzer nun beispielsweise den Begriff "SEO-Beratung" bei Google ein, dann listet die Suchmaschine alle Seiten auf, in denen das Wort vorhanden ist.

Damit die eigene Webseite in der Liste erscheint, m├╝ssen die Seitentexte passende Keywords enthalten. Nicht alle Schl├╝sselw├Ârter sind gleich bedeutsam, es gibt verschiedene Kategorien und Werte zu beachten. Zun├Ąchst ist das Suchvolumen wichtig, also die Anzahl der Suchen zu diesem Begriff. Ungenaue Short-Tail- oder Head-Keywords wie "Wetter" haben ein sehr hohes Suchvolumen, da sie in vielen Suchanfragen vorkommen. Long-Tail-Keywords - beispielsweise "Wetter morgen Berlin" - sind spezifischer, haben aber ein geringeres Suchvolumen. Je mehr Seiten ein bestimmtes Keyword verwenden, desto schwerer ist es, selbst mit diesem Begriff eine hohe Suchmaschinen-Platzierung zu erreichen. Um zu messen, wie stark die Konkurrenz ist, nutzen SEOs den Wert Keyword-Difficulty.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Suchintention, die hinter bestimmten W├Ârtern steht. Je nach Suchanfrage lassen sich verschiedene Absichten der Nutzer annehmen. Sucht jemand beispielsweise nach "kompakten Regenschirm kaufen", dann brauchen wir nicht lange zu raten, was der Nutzer wohl m├Âchte. Anders sieht es bei der Suche nach "Regenschirm" aus. Hier ist nicht klar, ob es bei der Suche um Produktangebote, Pflegetipps, Kaufratgeber oder etwas anderes geht. Im Allgemeinen lassen sich folgende Keyword-Typen und Suchintentionen unterscheiden:

Beispiele f├╝r Suchintentionen & Suchbegriffe

Keyword-Typ

Nutzer-Intention

Beispielsuche

InfÔÇőÔÇőormational

Informationen bekommen

Was sind Kumuluswolken?

Kommerziell

Produkte kaufen

Regenschirm kaufen

Navigational

zu einer Webseite gelangen

wetter.de Vorhersage

Transaktional

eine Aktion durchf├╝hren

Wetter-App Download

Was ist SEO?

Was ist SEM?

Was ist SEA?

SEO, SEM und SEA in Kombination!

Wie wir gesehen haben, l├Ąsst sich die Suchmaschinen-Platzierung einer Webseite in den SERPs sowohl direkt als auch indirekt beeinflussen. Genau hier kommt SEM ins Spiel. Die Abk├╝rzung bedeutet Search Engine Marketing, also Suchmaschinen-Marketing. SEM ist ein Teilbereich des Online-Marketings und besteht aus der Suchmaschinen-Optimierung SEO und der Suchmaschinen-Werbung SEA. Gelegentlich ist die falsche Schreibweise Search Engine Monetization zu lesen. Die damit verbundene Gleichsetzung von SEM und SEA ist nicht korrekt, da Marketing mehr ist als nur Werbung.

Anders als klassische Banner-Werbung, E-Mail-Marketing oder Affiliate-Marketing nutzt SEM die Ergebnisseiten der Suchmaschinen f├╝r Werbung und PR-Ma├čnahmen. W├Ąhrend sich SEO mit dem Optimieren von Webseiten f├╝r eine hohe Suchmaschinen-Platzierung befasst, geht es bei SEA um kostenpflichtige Textanzeigen in den SERPs. Das Ziel aller SEM-Ma├čnahmen ist das Anlocken von Internetnutzern und das Umwandeln (Conversion) von Suchenden zu Besuchern der eigenen Webseite.

Da die Suchmaschinen zu den am h├Ąufigsten genutzten Diensten im Internet geh├Âren, kommt SEM eine herausragende Rolle beim Online-Marketing zu. Nirgendwo sind Sichtbarkeit und Reichweite h├Âher als bei Google, Bing und Co. Zwar ist auch eine Top10-Suchmaschinenplatzierung beim Marktf├╝hrer Google noch keine Garantie f├╝r ein erfolgreiches Online-Gesch├Ąft, aber sie ist eine wichtige Voraussetzung. Beide Teilbereiche, SEO und SEA, haben ihre Vor- und Nachteile. Eine effiziente Marketing-Strategie nutzt beide Aspekte, um eine gute Suchmaschinen-Platzierung zu erreichen.

Wie funktioniert SEO?

SEO steht f├╝r Search Engine Optimization. Die Suchmaschinen-Optimierung umfasst alle Ma├čnahmen zur Verbesserung der Suchmaschinen-Platzierung einer Webseite in den organischen Suchergebnissen. Google und Co. zeigen keine zuf├Ąllige Auswahl von Seiten an, die halbwegs zur Suchanfrage passen. Stattdessen berechnen sie mithilfe von Algorithmen, welche Webseiten am besten dem entsprechen, was die Nutzer suchen. 

Dabei h├Ąngt die Reihenfolge der gelisteten Seiten von vielen Faktoren ab. Besonders wichtig ist die Relevanz der Seiteninhalte f├╝r die Suchanfrage. Kein Nutzer m├Âchte Webseiten vorgeschlagen bekommen, die mit dem gesuchten Thema nichts zu tun haben. Aber auch andere Aspekte wirken sich positiv auf die Suchmaschinen-Platzierung aus. Dazu z├Ąhlen die Qualit├Ąt der Inhalte, ihre faktische Richtigkeit und eine gute Lesbarkeit. Hinzu kommen technische Eigenschaften wie ein schnelles Laden der Seiten, passende Meta-Daten, die interne Verlinkung und ein responsives Design f├╝r alle Bildschirmgr├Â├čen.

Mittlerweile legt Google gro├čen Wert auf die externe Verlinkung, also die Anzahl und Qualit├Ąt von Backlinks. Das sind R├╝ckverweise von anderen Websites auf die eigene Seite. Sie gelten als Empfehlungen und stellen damit ein wichtiges Qualit├Ątsmerkmal dar. Ein zielgerichteter Linkaufbau z├Ąhlt zu den effektivsten Methoden, um nachhaltig die Suchmaschinen-Platzierung zu verbessern.

Bei der Suchmaschinen-Optimierung geht es nun um die Anpassung der eigenen Webseite und das Sammeln von Backlinks. Das Ziel ist, die Qualit├Ątskriterien der Suchmaschinen m├Âglichst gut zu erf├╝llen. Daf├╝r nutzt SEO verschiedene Ma├čnahmen, die sich in Onpage- und Offpage-Optimierung unterteilen lassen. Diese Trennung ist nicht immer eindeutig. Besonders bei der lokalen Suchmaschinen-Optimierung (Local SEO) kommen beide Bereiche vor. Dabei geht es um die Optimierung einer Seite f├╝r lokale, ortsgebundene Suchanfragen wie "SEO-Agentur Vorarlberg" oder "KFZ-Werkstatt Berlin". Zu Local SEO geh├Âren Onpage-Techniken wie das Schreiben von Texten mit lokalen Keywords und Offpage-Aktionen wie das Eintragen von Unternehmen in Branchenb├╝cher.

Was ist Onpage Optimierung?

Das englische Wort "onpage" bedeutet in etwa "auf der Seite" oder im Bezug auf Webseiten "an Ort und Stelle". Die Onpage-Optimierung beinhaltet alle SEO-Methoden, die sich mit dem Verbessern der eigenen Website befassen. Sie verfolgt zweierlei Ziele. Zum einen will sie den Suchmaschinen das Analysieren und Kategorisieren der Seite erleichtern und deren Anforderungen im Bezug auf inhaltliche Qualit├Ąt erf├╝llen. Zum anderen geht es darum, die Seite f├╝r Besucher n├╝tzlicher, informativer, ├╝berzeugender und besser nutzbar zu machen, denn auch dadurch verbessert sich die Suchmaschinen-Platzierung.

Bei den Onpage-Ma├čnahmen lassen sich ebenfalls zwei Kategorien unterscheiden. Im Rahmen der Content-Optimierung verbessern SEOs die Inhalte der Seite. Dazu geh├Ârt das Schreiben oder ├ťberarbeiten von Texten und Landingpages samt Keyword-Optimierung sowie das Formatieren der Inhalte mit semantischen HTML-Tags. Ebenso z├Ąhlt das Erstellen von Grafiken, Bildern oder Videos und anderen eingebetteten Medien hierzu. Beim technischen SEO stehen Aspekte wie Meta-Daten, grafisches Design, Benutzerfreundlichkeit, Geschwindigkeitsoptimierung sowie Site-Struktur und Verlinkung im Vordergrund.

Generell sollte bei der Onpage-Optimierung der Grundsatz "Menschen vor Suchmaschinen" gelten. Der eigentliche Zweck der Optimierungen besteht ja nicht darin, gut zu ranken. Im Endeffekt geht es darum, mithilfe einer hohen Suchmaschinen-Platzierung mehr Besucher anzuziehen und damit mehr Traffic und Ums├Ątze zu generieren. SEO macht die Seite nur sichtbarer, schlussendlich sind es aber Menschen, die eine Webseite ├╝berzeugen muss. Das haben auch Google und Co. l├Ąngst erkannt, weshalb sie verst├Ąrkt die sogenannten Nutzersignale wie Bounce-Rate, Verweildauer und Pogo-Sticking in die Bewertung miteinbeziehen.

Bounce-Rate und Pogo-Sticking sind Nutzersignale, die viele miteinander verwechseln. Bounce-Rate bedeutet Absprungrate und bezeichnet das schnelle Verlassen einer Seite nach ihrem Aufruf. Pogo-Sticking ist ein mehrfaches Hin- und Herspringen zwischen der SERP und den gefundenen Webseiten. W├Ąhrend Pogo-Sticking generell auf eine verfehlte Suchintention hindeutet, muss das bei einer h├Âheren Bounce-Rate nicht unbedingt so sein. Eventuell haben die Nutzer auch sofort gefunden, wonach sie suchten.

Was sind SEO Texte?

Texte sind die Essenz vieler Webseiten und haben eine zentrale Bedeutung f├╝r die Suchmaschinen-Platzierung. Zwar analysiert Google auch grafische Medien, doch die notwendige KI-Technologie ist noch nicht ausgereift. Daher kommt den Texten eine herausragende Rolle zu. Sie sind es, die die Suchmaschinen analysieren, um die Seiteninhalte zu verstehen und einzuordnen. Gute Webtexte erf├╝llen mehrere Funktionen und k├Ânnen nachhaltig die Google-Suche optimieren. Sie informieren die Besucher ├╝ber Produkteigenschaften, kommunizieren Verkaufsbotschaften, geben Ratschl├Ąge, vermitteln Expertise, liefern kurzweilige Unterhaltung und vieles mehr. 

Jedoch ben├Âtigen nicht alle Seiten viel Text und nicht jede Textart passt zu jeder Seite. Hier kommt das umfangreiche Thema Suchintention ins Spiel. Menschen, die beispielsweise "Dell Laptop kaufen" bei Google eingeben, suchen wahrscheinlich keinen Ratgeber, sondern Produktangebote. Anders sieht es bei der Suchanfrage "Dell Laptop Speicher aufr├╝sten" aus. F├╝r diese Suche sind Anleitungen passender - vor allem Video-Tutorials, da ein solcher Umbau schwer mit Texten zu beschreiben ist. Finden Nutzer auf einer Webseite nicht das, wonach sie gesucht haben, dann verlassen sie die Seite sofort wieder. Es kommt zu Bounces und Pogo-Sticking - Nutzersignale, die auf eine m├Âglicherweise verfehlte Suchintention durch die Seite hinweisen und sich negativ auf die Suchmaschinen-Platzierung auswirken k├Ânnen.

Wie lassen sich nun passende Texte zu bestimmten Suchanfragen schreiben? Das funktioniert am besten mit einer Keyword-Analyse, mit der sich feststellen l├Ąsst, welche Seiten gut zu einem Keyword ranken. Die gefundenen Inhalte geben Anhaltspunkte, welche Textart und Schl├╝sselw├Ârter geeignet sind. Wichtiger als die Keywords ist aber der Inhalt. Die Zeiten, in denen versucht wurde, lange Keyword-Phrasen in hoher Anzahl in den Text zu quetschen, sind vorbei. Moderne Webseitentexte orientieren sich an den Bed├╝rfnissen der Nutzer. Es sind einzigartige, informative und hilfreiche Texte, die m├Âglichst viel Mehrwert enthalten. Nach dem Lesen sollen die Besucher das Gef├╝hl haben, besser informiert zu sein und bessere Entscheidungen treffen zu k├Ânnen. Aber auch f├╝r die Offpage-Optimierung sind hochwertige Texte wichtig, da sie die Chance auf Backlinks erh├Âhen und damit zu einer besseren Suchmaschinen-Platzierung beitragen.

Neben einer angemessenen und nicht zu hohen Keyword-Dichte sind dabei eine korrekte Grammatik und Rechtschreibung wichtig. Das ist nicht nur eine Frage der Seriosit├Ąt, sondern auch der Lesbarkeit. Fehler st├Âren den Lesefluss und erschweren das Lesen, da sich die Leser mehr konzentrieren m├╝ssen. Seiteninhaber, die sich nicht als begabte Texter sehen, sollten bei SEO- und Texting-Agenturen oder Texting-Plattformen nach geeigneten Autoren suchen.

Technisches SEO, Meta-Tags, responsive Designs und Co.

Der zweite Teil der Onpage-Optimierung betrifft technische Aspekte. Hierbei geht es zum einen darum, dem Googlebot das Indexieren der Website zu erm├Âglichen. Der Googlebot ist ein Webcrawler, der automatisch das Web durchsucht, die gefundenen Webseiten analysiert und in die Datenbanken von Google eintr├Ągt. Bei der Analyse untersucht der Crawler die Texte, Bilder und sonstigen Inhalte, um zu erfahren, um was es auf der Seite geht. Zum anderen optimiert das technische SEO die Usability und Benutzerfreundlichkeit. Die Suchmaschinen bewerten neben der internen Verlinkung und verschiedenen technischen Eigenschaften auch Kriterien wie Ladezeiten, Barrierefreiheit und Sicherheit, um die Suchmaschinen-Platzierung zu berechnen.

Um die Crawler beim Analysieren zu unterst├╝tzen, lassen sich verschiedene Angaben in den Meta-Tags vornehmen. Das sind nicht sichtbare HTML-Anweisungen im Code der Webseite. Sie dienen dazu, Suchmaschinen, Webbrowser und anderen Programmen Informationen ├╝ber die Seite zu liefern. Zu den wichtigsten Meta-Angaben geh├Âren:

  1. 1
    Title: Angabe des Seitentitels f├╝r die Anzeige in den SERPs
  2. 2
    Description: Kurzbeschreibung des Seiteninhalts
  3. 3
    Robots: Anweisungen f├╝r die Crawler, welche Unterseiten sie indexieren sollen
  4. 4
    Viewport: Informationen zu Seitengr├Â├če und Skalierung f├╝r mobile Ger├Ąte

Die fr├╝her wichtige Keywords-Angabe ist nicht l├Ąnger relevant. Auch Title und Description finden bei Google keine gro├če Beachtung mehr f├╝r die Berechnung der Suchmaschinen-Platzierung. Sie sind aber immer noch sehr wichtig, da die Suchmaschinen sie in den Ergebnislisten anzeigen. Gut geschriebene und informative Descriptions, mit zum Handeln anregenden Symbolen, k├Ânnen die Click-Rate deutlich erh├Âhen.

Damit die Suchmaschinen-Bots alle Unterseiten richtig indexieren und Benutzer sich gut in dem Online-Auftritt zurechtfinden, bedarf es einer sinnvollen internen Verlinkung. Eine ├╝bersichtliche und nicht zu tief verschachtelte Site-Struktur mit aussagekr├Ąftigen URLs und Ankertexten ist ein wichtiges Merkmal. Hinzu kommen kanonische URLs und HTTP-Weiterleitungen zur Vermeidung von doppelten Inhalten (Duplicate Content) sowie eine Sitemap.

Benutzerfreundlichkeit und Sicherheit gelten bei manchen Website-Besitzern als zweitrangig, doch das ist ein gro├čer Fehler. Lange Ladezeiten, un├╝bersichtliche Seitenstrukturen und fehlende HTTPS-Verschl├╝sselung sorgen f├╝r hohe Absprungraten und verschlechtern die Suchmaschinen-Platzierung. Zu den unerl├Ąsslichen SEO-Ma├čnahmen geh├Ârt daher auch das Optimieren der HTML-, CSS- und JavaScript-Codes sowie der Bilder und Videos f├╝r einen schnellen Pagespeed. Angesichts der h├Ąufigen Nutzung von Smartphones und Tablets folgt Google mittlerweile dem Motto "Mobile First". Wer hoch ranken will, der kommt um ein responsives Design, das sich automatisch der Bildschirmgr├Â├če anpasst, nicht herum. 

Da Google und Co. das Thema Barrierefreiheit sehr ernst nehmen, darf eine Unterst├╝tzung f├╝r Menschen mit Behinderungen nicht fehlen. Aussagekr├Ąftige Dateinamen, lebendige Bildbeschreibungen mit dem TITLE-Element und passende ALT-Attribute sind Pflicht. Sie sollten nach M├Âglichkeit das Fokus-Keyword enthalten, sofern das nicht die Nutzererfahrung beeintr├Ąchtigt.

Was ist Offpage Optimierung?

Anders als die Onpage-Ma├čnahmen besch├Ąftigt sich die Offpage-Optimierung mit dem, was abseits der Webseite passiert. Der wichtigste Aspekt hierbei sind Backlinks, also Webverkn├╝pfungen, die von anderen Webseiten auf die eigene Seite verweisen. Backlinks gelten heute als eines der entscheidendsten Bewertungskriterien bei Google f├╝r die Suchmaschinen-Platzierung. Dahinter steht ein einfacher Gedanke: Wenn beispielsweise die Website des Autohauses M├╝ller auf die KFZ-Werkstatt Schmidt verweist, dann spricht M├╝ller eine Empfehlung f├╝r die Seite der Werkstatt aus. Allgemeiner gesagt: Webseiten, die viele Backlinks bekommen, sind auch aus menschlicher Sicht wahrscheinlich empfehlenswert. Dabei gibt es allerdings einen Hacken. 

Wie bekommt man Backlinks?

Fr├╝her galten m├Âglichst viele Backlinks als Qualit├Ątsmerkmal, was zu unfairen Manipulationsversuchen f├╝hrte. Es entstanden Linkfarmen und Seitenkataloge, deren einziger Zweck im Sammeln von Backlinks lag. Foren, Blogs, G├Ąsteb├╝cher und soziale Netzwerke hatten mit Link-Spam zu k├Ąmpfen und es entstand ein regelrechter Markt f├╝r gekaufte Links. Deshalb achten die Suchmaschinen heute vor allem auf die Qualit├Ąt der R├╝ckverweise.

Backlinks was ist das?

Praxis-Tipp:

F├╝r Google sind beispielsweise Backlinks von renommierten Firmen, ├ämtern oder Universit├Ąten mehr wert, als Links von gew├Âhnlichen Bloggern oder kleinen Unternehmen.
Hinzu kommen Seiten, die Google manuell ausw├Ąhlt und als besonders hochwertig einstuft!
Um die Qualit├Ąt von Websites zu messen, haben die Suchmaschinen den TrustRank-Algorithmus eingef├╝hrt.
Vereinfacht formuliert vererben Webseiten einen Teil ihrer Vertrauensw├╝rdigkeit an die verlinkte Seite.
Dadurch bekommen auch kleine Online-Auftritte eine Chance, wenn sie Backlinks von Seiten mit mittlerem TrustRank erhalten.

Was sind Backlinks?

Backlinks sind mittlerweile so wichtig, dass ein gezielter Linkaufbau zu den nachhaltigsten Optimierungen geh├Ârt. Das Link-Building ist allerdings eine langfristige Marketing-Strategie, da Google einen zu schnellen Linkaufbau als Manipulationsversuch betrachtet. Gekaufte Links versto├čen gegen die Google-Richtlinien und k├Ânnen zu einer Herabstufung der Suchmaschinen-Platzierung f├╝hren. Dennoch ist der Handel mit Backlinks eine g├Ąngige Praxis in einigen Branchen.

Wie bekomme ich Backlinks?

F├╝r einen richtigen und nachhaltigen Linkaufbau bieten sich verschiedene M├Âglichkeiten an. Dazu z├Ąhlt der Linktausch mit Gesch├Ąftspartnern und Kunden sowie das Eintragen der Unternehmensdaten in Branchenb├╝cher und Bewertungsportale. Ebenso wichtig sind Beitr├Ąge in sozialen Netzwerken und Seiten wie Das ├ľrtliche, die Gelben Seiten oder meinestadt.de. Wichtig zu wissen ist auch, dass sich unerw├╝nschte Backlinks mit dem Google Disavow-Tool entfernen lassen. Backlinks von Websites mit schlechtem Ruf k├Ânnen die eigene Seite herunterziehen.

Wie funktioniert SEA?

Bei der Suchmaschinen-Werbung, im Englischen Search Engine Advertising genannt, lassen sich bestimmte Positionen in der Suchmaschinen-Platzierung ersteigern. Im Gegensatz zu SEO kann SEA zu sofortigen Effekten f├╝hren, da eine Anzeige unmittelbar in den SERPs erscheint. Vor allem Webshops, Online-Dienstleister und lokale Unternehmen profitieren von der hervorragenden Sichtbarkeit und dem gesteigerten Traffic. Das gilt allerdings nur, solange die Firma in die Werbung finanziert. 

Suchmaschinen Platzierung: Was ist SEA?

Suchmaschinen Platzierung: Was ist SEA?

SEA hei├čt auch Keyword-Advertising, da die Werbeeinblendungen auf bestimmten Keywords basieren. Findet sich in der Suchanfrage ein entsprechendes Schl├╝sselwort, dann zeigen die Suchmaschinen die zugeh├Ârigen Werbungen an. Ebenso sind lokale Anzeigen m├Âglich, die sich nach dem Standort der Suchenden richten. Die Suchmaschinen-Platzierung der Einblendungen h├Ąngt vom Gebot der Werbenden ab. Dabei ist zu beachten, dass vor allem allgemeine Keywords mit hohen Suchvolumen aus umk├Ąmpften Branchen sehr teuer sind. Das Schalten der Anzeige ist aber zumeist kostenlos und die Abrechnung erfolgt nach dem Pay-Per-Click-Prinzip.

Die Suchmaschinen haben generell ein eigenes Ad-System, wobei Google Ads durch die ├╝berragende Marktf├╝hrung des Unternehmens am wichtigsten ist. Daneben gibt es Bing Ads von Microsoft und Oath Advertiser von Yahoo/Oath. F├╝r Unternehmen, die in Russland oder China agieren, sind noch Yandex Direct und Baidu Tuiguang wichtig. Ob ein Einsatz der anderen Ad-Dienste sinnvoll ist, l├Ąsst sich nur durch eine Marketing-Analyse feststellen. Der Vorteil der niedrigeren Preise pro Klick bei den kleinen Anbietern steht dem Nachteil einer deutlich geringeren Reichweite entgegen.

Was ist Google Ads?

Google Ads geh├Âren zu den effektivsten Ma├čnahmen, um eine Suchmaschinen-Platzierung auf den Top-Positionen zu bekommen. Der Suchmaschinen-Riese hat einen Marktanteil von mehr als 90 % in Deutschland, Europa und weiten Teilen der restlichen Welt. Dem entsprechend hoch sind Sichtbarkeit und Reichweite von Google-Ads-Anzeigen. Neben dem Keyword-Advertising in den SERPs unterh├Ąlt das Unternehmen auch ein weitreichendes Werbenetzwerk, bei dem viele gro├če und kleine Webseiten teilnehmen. Laut Google erreichen sie damit um die 90 % aller Internetnutzer. W├Ąhrend in den Suchergebnissen nur reine Textanzeigen m├Âglich sind, lassen sich ├╝ber das Netzwerk verschiedene Werbeformen nutzen.

Der Dienst basiert auf dem Pay-Per-Click-Model, bei dem Werbende nur f├╝r Klicks auf die Anzeigen zahlen m├╝ssen. Dadurch vermindert sich das Investitionsrisiko, weil die Kosten mit der Effektivit├Ąt der Werbung zusammenh├Ąngen. Eine schlecht geplante Marketing-Kampagne mit unpassenden Keywords f├╝hrt nicht zwangsl├Ąufig zu finanziellen Verlusten. Trotzdem ist eine gr├╝ndliche Keyword-Recherche wichtig, da falsche Keywords hohe Absprungraten zur Folge haben. Finden Besucher nicht, was sie gesucht haben, dann verlassen sie die Seite schnell wieder und die Kosten f├╝r den Klick sind verschwendet. Die Suchmaschinen-Platzierung der Werbeeinblendungen h├Ąngt vom H├Âchstgebot - dem maximalen Cost-per-Click (CPC) ab. Generell gilt, dass allgemeinere Keywords teurer als spezifische Phrasen sind.

Damit die Anzeigen tats├Ąchlich die richtige Zielgruppe treffen, bietet Google Einstellungen f├╝r individuelle Kampagnen an. Keyword-Optionen wie "Weitgehend passend", "Passende Wortgruppe" oder "Auszuschlie├čende Keywords" bestimmen, welche Suchanfragen eine Werbeeinblendung ausl├Âsen. Ebenso ist es m├Âglich, zu steuern, ob eine Werbung nur in Browsern auf Smartphones und Tablets oder in mobilen Apps erscheint. Hinzu kommen Einstellungen f├╝r Standort, Sprache sowie Datum und Uhrzeit, zu denen die Anzeige sichtbar sein soll.

Was ist Google Universal Search?

In einer umfassenden Online-Marketing-Strategie spielt auch Googles Universal Search eine wichtige Rolle. Die Suchmaschine m├Âchte f├╝r ihre Nutzer m├Âglichst n├╝tzlich sein und schnelle Ergebnisse liefern. Dadurch verst├Ąrkt sich die Kundenbindung und die Nutzer bleiben l├Ąnger auf den SERPs - was den Werbeeinnahmen des Unternehmens zugutekommt. Das hat aber Auswirkungen auf die Suchmaschinen-Platzierung der Webseiten.

Universal Search bezeichnet das Einbinden von Ergebnissen aus den spezialisierten Datenbanken der Suchmaschinen in die SERP. Dazu z├Ąhlen beispielsweise Nachrichten, Bilder und Karten aber auch Produktangebote, Daten von lokalen Firmen, Liedtexte und vieles weitere. F├╝r Anwender ist das eine sehr gute Funktion. Sie bekommen die gesuchten Informationen direkt angezeigt, ohne sich durch die gefundenen Webseiten klicken zu m├╝ssen. Problematisch ist dabei, dass den Webseiten-Betreibern die Besucher verloren gehen. Au├čerdem belegen die Ergebnisse wichtige Positionen in der organischen Liste. Das kann dazu f├╝hren, dass eine Webseite, die eigentlich noch auf der ersten Ergebnisseite zu finden ist, auf die zweite Seite abrutscht.

F├╝r SEO bedeutet das einen Mehraufwand, der aber auch Chancen bietet. Zwar ben├Âtigen Webseiten zus├Ątzlichen und multimedialen Content, um mit den eigenen Inhalten in der Universal Search vertreten zu sein. Der Vorteil liegt aber darin, dass f├╝r eine Aufnahme in den universellen Ergebnissen keine hohe Suchmaschinen-Platzierung n├Âtig ist. Wichtige Ma├čnahmen umfassen die Eintragung des Unternehmens bei Google My Business sowie Branchen- und Bewertungsportalen. Des Weiteren helfen eingebundene Bilder wie Diagramme, Statistiken und Screenshots, YouTube-Videos sowie andere Multimedia-Inhalte, die einen Bezug zur Seite haben.

Rich Snippets & featured Snippets

Die Suchmaschinen-Platzierung 0

Featured SnippetsFeatured Snippets sind ebenso n├╝tzlich wie umstritten. Es sind Seiten-Snippets, mit denen Google vor allem informationelle Suchanfragen direkt beantworten will. Sie unterscheiden sich von normalen Ausschnitten durch eine umgekehrte und hervorgehobene Formatierung mit zus├Ątzlichen Inhalten. Featured Snippets zeigen zuerst die Vorschau an, darunter folgen Seitentitel und URL.

Gibt ein Benutzer beispielsweise "Was sind Featured Snippets?" in die Google-Suche ein, dann erscheint ein Snippet mit einer kurzen Erkl├Ąrung zu dem Begriff. Google platziert sie ├╝ber der organischen Ergebnisliste aber unter m├Âglichen Werbeanzeigen. Die Inhalte stammen zumeist von einer Seite mit einer Top10-Suchmaschinenplatzierung. Aufgrund ihrer hervorgehobenen Stellung sprechen viele SEOs von der Suchmaschinen-Platzierung 0.

Je nachdem, welche Art von Informationen Google f├╝r wichtig h├Ąlt, gibt es verschiedene Snippet-Typen:

Text-Snippets mit und ohne Bild:

Text-Snippets in der Suchmaschinen Platzierung

Text Snippets in der Suchmaschinen Platzierung

Video-Snippets:

Video Snippets in der Suchmaschinen Platzierung

Video Snippets in der Suchmaschinen Platzierung

Snippets mit (nummerierten) Listen oder Tabellen:

Snipet mit Fragenbox in der Suchmaschinen Platzierung

Snipet mit Fragenbox in der Suchmaschinen Platzierung

Im Gegensatz zur Universal Search belegen Featured Snippets keine Positionen in der Suchmaschinen-Platzierung. Dennoch gibt es viele Kritiker, da Google Informationen aus anderen Webseiten anzeigt und dadurch den Ursprungsseiten den Traffic wegnimmt. Andere SEOs argumentieren, dass es f├╝r den Traffic-Verlust keine Beweise gibt und sich hier viele Chancen ergeben. Da die Snippets nur einen kurzen ├ťberblick liefern, kann die prominente Position zu einer h├Âheren Klickrate f├╝hren. Dar├╝ber hinaus ist es m├Âglich, selbst als Featured Snippet zu erscheinen. Dazu sind hervorragende Inhalte mit einer Google-kompatiblen Formatierung wichtig.

Optimieren der Suchmaschinen Platzierung mit hoch effektiven SEO-Tools

Wer versucht, auf gut Gl├╝ck mit den erstbesten Keywords zu ranken, kommt heute nicht mehr weit. Die Konkurrenz ist zu gro├č, um ohne genauen Plan und detaillierte Analysen erfolgreich zu sein. SEO-Tools wie Ahrefs, KWFinder, SEMRush und der Google Ads Keyword Planner liefern vielf├Ąltige Funktionen, die f├╝r eine Verbesserung der Suchmaschinen-Platzierung unverzichtbar sind.

Tools die du f├╝r eine erfolgreiche Suchmaschinen Platzierung kennen solltest:

  • KW-Finder
  • SEM-Rush
  • Ahrefs
  • Google Ads Keyword Planner
  • Google Analytics

F├╝r Einsteiger und Profis gleicherma├čen n├╝tzlich ist KWFinder. Das SEO-Tool dient vor allem der Keyword-Recherche f├╝r SEO und SEA. In der ├╝bersichtlichen Oberfl├Ąche lassen sich sowohl die Schl├╝sselw├Ârter der Konkurrenz analysieren als auch mit eigenen Keyword-Listen arbeiten. Dabei zeigt das Programm neben den wichtigen Metriken CPC, Suchvolumen und Keyword-Difficulty auch Werte zu Domain-Authority, Backlinks und Facebook-Shares an. Neben der Einfachheit ist ein zweiter Hauptvorteil des Tools die sehr gute und genaue Berechnung der Keyword-Difficulty f├╝r den deutschsprachigen Raum. Auch Googles Keyword Planner ist f├╝r Anf├Ąnger geeignet. Jedoch erfordert das SEO-Werkzeug eigene Ad-Kampagnen, um mehr als ungef├Ąhre Werte anzuzeigen. 

Ahrefs und SEMRush sind sehr m├Ąchtige Tools f├╝r die detaillierte und professionelle SEM-Analyse. F├╝r den ernsthaften Aufbau einer Online-Marketing-Strategie sind sie nahezu unentbehrlich. Zu ihren Funktionen z├Ąhlen Keyword- und Themen-Recherche, Backlink-Analyse, Auffinden von Content-L├╝cken sowie viele weitere SEO- und SEA-Werkzeuge. Die Funktionsvielfalt hat aber auch einen Nachteil. Professionelle SEO-Tools sind sehr teuer und erfordern viel Fachwissen. F├╝r eine effektive Verbesserung der Suchmaschinen-Platzierung ist es daher in jedem Fall ratsam, einen SEO-Consultant zu engagieren.

Was ist SEA?

Sowohl SEO als auch SEA haben ihre St├Ąrken und Schw├Ąchen. In einer effektiven und effizienten Online-Marketing-Strategie kommen beide zum Einsatz, um sich gegenseitig zu erg├Ąnzen. Selbst eine perfekt optimierte Seite ist kein Garant f├╝r mehr Sichtbarkeit, da sich die Suchmaschinen-Position mit SEO nur indirekt beeinflussen l├Ąsst. SEO-Ma├čnahmen erfordern besonders am Anfang viel Fachwissen und Arbeitseinsatz. Keyword-Recherche, Content-Erstellung, technische Optimierungen und vor allem der Linkaufbau sind zeitintensiv und wirken erst nach einiger Zeit. SEO ist daher auf Langfristigkeit aber auch auf Nachhaltigkeit ausgelegt.

Anders sieht es bei SEA aus. Das Schalten einer Google-Ads-Anzeige erfordert kein umfangreiches Fachwissen und die Werbeeinblendungen sind sofort sichtbar. Die Kopplung an Suchmaschinen-Keywords erm├Âglicht ein sehr genaues und aktives Definieren der Zielgruppe. Dar├╝ber hinaus lassen sich SEA-Ma├čnahmen hervorragend messen und testen. Der Nachteil ist, dass SEA eine kontinuierliche Finanzierung erfordert. Jeder Klick kostet Geld und die Preise k├Ânnen je nach Nische betr├Ąchtlich sein. Zwar ist auch SEO ein Prozess, der nie abgeschlossen ist, aber die Aktionen sind ohne weitere Ausgaben l├Ąnger wirksam.

Ein weiterer Aspekt ist die Skalierbarkeit. Im Marketing bedeutet der Begriff so viel wie Hebelwirkung. Gemeint ist die Eigenschaft, kurzfristig mit m├Âglichst wenig Geld gro├če Resultate zu erzielen. Skalierbarkeit ist einer der Hauptgr├╝nde, weshalb beide Marketing-Strategien zum Einsatz kommen m├╝ssen. Mit den richtigen Keywords und einer funktionierenden Werbebotschaft ist SEA sehr gut skalierbar, da sich schnell neue Besucherstr├Âme und zus├Ątzlicher Traffic generieren lassen. Vor allem w├Ąhrend des Aufbaus gilt daher: messen, analysieren, auswerten, anpassen!

SEO hingegen ist nicht so leicht messbar und skalierbar, da die Ma├čnahmen Zeit brauchen, um zu wirken. Doch auch hier l├Ąsst sich etwas machen. Wichtig ist vor allem eine saubere Content-Planung auf Basis des Topic-Cluster-Models. Hierbei stehen nicht einzelne Texte f├╝r bestimmte Keywords im Vordergrund, sondern die systematische und umfassende Abdeckung ganzer Themenkomplexe. Das Ziel besteht darin, mit ganzheitlichem Content m├Âglichst viel thematische Autorit├Ąt zu erzeugen. Das verbessert die Suchmaschinen-Platzierung durch eine hohe Onpage-Qualit├Ąt und mehr Backlinks. Sobald die Basis (der sogenannte Pillar-Content) steht und funktioniert, l├Ąsst sich schnell weiterer Content generieren, um zus├Ątzlichen Traffic zu erzeugen.

SEO selbst machen oder Agentur beauftragen?

Obwohl sich eine professionelle SEO-Kampagne definitiv auszahlt, scheuen viele kleine Unternehmen die Kosten von mehreren Tausend Euro. Daher ├╝berlege sie, ob sie die Optimierung nicht lieber selbst machen sollen. Prinzipiell ist das nat├╝rlich m├Âglich, ob das aber funktioniert, ist eine andere Frage. SEO ist weit mehr, als das Heraussuchen von ein paar Keywords und das Schreiben passender Texte.

Technische Optimierungen, Content-Erstellung sowie Link-Building erfordern fortgeschrittene IT- und Marketing-Kenntnisse. Hinzu kommt, dass SEO-Ma├čnahmen grob sechs bis zw├Âlf Monate Zeit braucht, um gute Ergebnisse zu erzielen. W├Ąhrenddessen sind stetige Analysen mit teilweise teuren Tools n├Âtig. Wer ernsthaft eine Verbesserung der Suchmaschinen-Platzierung anstrebt, der kommt um eine SEO-Agentur nicht herum.

Angesichts der vielen Anbieter stellt sich die Frage, was eine gute Agentur ausmacht. Als Erstes ist es wichtig, Angebote zu vergleichen und Kostenvoranschl├Ąge einzuholen. Seri├Âse SEOs bieten daf├╝r eine kostenlose Pr├╝fung an.

Dar├╝ber hinaus muss sich die Agentur intensiv mit dem Unternehmen auseinandersetzen, um ein Gef├╝hl f├╝r die Firma, ihre Produkte, Kunden und Bed├╝rfnisse zu bekommen. Ein weiteres Erkennungsmerkmal guter SEOs ist ein Portfolio mit beispielhaften Projekten, die Aufschluss ├╝ber die Qualit├Ąt der bisherigen Arbeit geben.

Achtung: Vorsicht ist geboten bei allzu verf├╝hrerischen Schn├Ąppchen. Unrealistisch niedrige Preise deuten auf fragw├╝rdige Methoden und unseri├Âse Anbieter hin.

GO DIGITAL F├Ârderprogramm

Praxis-Tipp:

Hier noch ein kleiner Tipp: Kleine und mittelst├Ąndige Unternehmen k├Ânnen unter Umst├Ąnden vom F├Ârderprogramm "go-digital" des deutschen Bundesministeriums f├╝r Wirtschaft und Energie (BMWi) profitieren.
Das BMWi unterst├╝tzt KMUs mit einer ├ťbernahme von bis zu 50 % der Kosten f├╝r die Module "Digitale Gesch├Ąftsprozesse", "Digitale Markterschlie├čung" und "IT-Sicherheit".

Fazit zur Suchmaschinen Platzierung:

Die Digitalisierung schreitet immer weiter voran. Ob kleine oder gro├če Unternehmen, wer hier nicht Schritt h├Ąlt, der riskiert schwerwiegende Wettbewerbsnachteile.

Eine gut sichtbare und optimierte Firmen-Homepage ist heute eine unverzichtbare Plattform f├╝r mehr Kunden und h├Âhere Ums├Ątze.

Dabei kommen sowohl SEO- als auch SEA-Ma├čnahmen zum Einsatz, um schnell und nachhaltig in der Suchmaschinen-Platzierung aufzusteigen. Die notwendigen Anpassungen erfordern viel Fachwissen und Geld, damit sie effektiv und schlussendlich rentabel sind.

Meine Webagentur bietet kompetente Dienstleistungen zu fairen Preisen rund um Homepages, SEO und SEA. Sie haben noch keinen eigenen Online-Auftritt? Kein Problem! Ich bin auch f├╝r Sie da, wenn Sie sich ihre Webseite erstellen lassen m├Âchten.

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Peter Hiebl
 

ÔÇőMein Name ist Peter Hiebl und ich bin Coach f├╝r Website Performance und Suchmaschinenoptimierung sowie Gr├╝nder und CEO der Online Marketing Agentur Website Done 4 You. Meine Mission ist zukunftssicheres Suchmaschinenmarketing f├╝r Coaches, Experten und Speaker.

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